新闻报道详情

负向 技术中立还是流量至上?估值750亿美元的今日头条仍然没有梦想
【快资讯】 2018-08-10 13:47:11
《震惊!99%的人都不知道!刚刚!这家中国企业估值竟然高达750亿美元!Uber看了沉默,滴滴看了流泪!BATJ都吓尿了!不转不是中国人!!!》
如果用今日头条最擅长的风格来报道自家公司的最新消息,我们可以得到这样一个看上去耸人听闻的标题。
北京时间8月8日,北京奥运十周年纪念。同一日,《华尔街日报》报道称,北京字节跳动有限公司(今日头条母公司)启动了一轮股权融资,估值可能高达750亿美元。这个数字也让字节跳动成为全球最高估值的私有科技公司之一,超过了Uber和中国版的Uber——滴滴出行。
“同一个世界,同一个梦想。”这是北京奥运的口号。三个月前,字节跳动的创始人兼CEO张一鸣就曾在微信朋友圈上就“梦想”与腾讯创始人马化腾进行了坦诚、深入、却不算特别友好的交谈。
引发两人讨论的是那篇刷屏的《腾讯没有梦想》。在用“优秀”和“敬佩”赞美了腾讯与马化腾后的两日,张一鸣直斥微信封杀和抄袭其王牌产品——抖音。

图|张一鸣朋友圈截图
中国的商业与科技巨头们深得儒家谦逊之道,总喜欢用“小”来形容自己的能力与成就。前有王健林的“小目标”,后有张一鸣的“小成功”。
当时,张一鸣怒怼马化腾的言论就是发在自己一条名为“Celebratesmallsuccess”的朋友圈的评论里。他口中的“小成功”指的是海外版抖音TikTok在AppleStore下载排名第一季度全球第一。
如果全球下载第一在张一鸣眼中只是“小成功”,那么现在750亿美元的估值能算“大”吗?不过,字节跳动能否实现这个“成功”仍是未知之数。与此同时,张一鸣还必须戒掉带领“头条系”在违法边缘试探的习惯,并彻底抛弃他坚守多年的“技术中立论”。
头条出征:视频为王,开拓游戏
750亿美金的估值虽然看上去很美好,但毕竟只是“估”。《华尔街日报》也称,“不能保证今日头条能够达到其目标估值”。要实现这个目标估值,今日头条首先必须拿出令人信服的业务表现。
“头条系”虽然是以信息分发服务成名,但近年来却将更多的筹码压在了视频业务上。普遍认为,“头条系”版图中有一部分是对标全球第一大视频网站YouTube。这部分包括西瓜视频、火山小视频、抖音、TikTok和曾经的musical.ly。
在这个人人是主播,个个当网红的年代,短视频业务成为互联网最火热的风口之一,兵家必争。张一鸣之所以与马化腾发生争论,就是担忧腾讯短视频业务微视会对抖音造成威胁,哪怕过去的一年,抖音横扫中国,甚至把曾经的短视频王者快手拉下马来。
两人在朋友圈互怼后约10天,抖音起诉腾讯称,微信公众号“快微课”发布的《抖音,请放过孩子》一文虚构视频来源,侵害抖音的利益。短视频战况之激烈,可见一斑。

“头条系”还在长视频上发力,力争长短通吃,不放过任何可能的流量。8月2日,西瓜视频总裁张楠就宣布西瓜视频将在未来一年投入40亿元进军自制综艺。
同时,秉承“背靠祖国,面向世界”的策略,“头条系”还积极开拓海外市场。8月2日,musical.ly就与TikTok宣布双方联合推出全新的短视频平台,新平台将沿用TikTok的名称,希望能巩固并进一步开拓国际市场。
除了短视频,张一鸣与马化腾怀有“同一个梦想”的领域还有游戏业务。一周前,继今日头条平台开通游戏中心,西瓜视频参与游戏直播后,抖音也开通了“抖音游戏”官方账号,接入多款游戏。不过,有意思的是,抖音游戏频道中对腾讯系游戏显示“暂不提供下载”。
腾讯与网易近年来在游戏业务上的成功对于有融资需求的头条来说极具参考意义。这次全线布局游戏领域,是头条利用巨大流量、开拓新营收渠道的一次尝试。只是,腾讯在游戏领域已深耕多年,占据支配地位。鉴于两位创始人关于“梦想”的交谈不欢而散,“头条系”能在游戏领域走多远,尚难确定。
皮一下很开心:总在违法违规边缘试探的头条
“头条系”的视频业务能不能保持强劲的势头,游戏业务能不能突破腾讯的包围,值得我们继续关注。但是,在通往750亿美元估值的道路上,张一鸣首先要确保公司不能倒在社会主义核心价值观前。
内容与低俗沾边是“头条系”成功的重要因素。所以,一直以来其产品都摆脱不了被约谈、被整顿的命运。但是,头条似乎并没有吸取教训,牢记核心价值观,反而一直在违法违规边缘试探,挑战有关部门的底线。
譬如,在“标题党”问题上今日头条就屡教不改。虽然“标题党”最早是UC带起的风气,但今日头条却将其发挥至极致。今日头条的推荐算法一直饱受争议。在该机制下,猎奇、夸张、恶俗的内容更容易得到用户注意,逐渐导致“标题党”横行。
早在2014年时,《人民日报》就曾连刊四篇评论痛批“标题党”。2017年1月,国家网信办还联合相关部门开展了整治乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”的专项行动。
一个月后,《人民日报》痛批“标题党”“赚了眼球,丢了节操”。这八个字看上去简直就是为今日头条量身定做的。
今日头条在低俗方面最新的“作死”是“借壳”复活“内涵段子”。今年4月10日,今日头条旗下的内涵段子因“格调低俗”被国家广播电视总局责令永久关停。这对今日头条来说,无疑是重大的打击。

图|皮皮虾与内涵段子
在被关停前,内涵段子用户已达2亿,月活用户超过2000万,一度是今日头条的重要用户导流入口。“无论是搞笑图片还是段子,我们2012年发布的产品都是进入了应用市场下载量总榜的前20,几乎不需要外部买流量。”张一鸣曾这样为内涵段子自豪。
所以,不难理解为什么近日会出现一款与内涵段子极为相似的新应用——皮皮虾。这款与字节跳动有着千丝万缕关系的借尸还魂应用迅速得到大量用户的追捧。但是,这似乎也是对当初总局关停内涵段子做法的公然挑战。
今日头条另一项在试探监管部门底线的业务就是现金贷。大概一个月前,今日头条上线了现金贷业务“放心借”,20周岁以上的非在校用户均可申请。而去年国家曾掀起过一阵现金贷整治高潮,对现金贷加强了清理整顿工作。
此外,8月7日晚起,一篇名为《中国年轻人带领国家走向危机?》开始刷屏。该文指出,中国科技金融发展进步使得中国年轻人开始靠贷款生活,积累起无力偿还的庞大债务,这样的行为可能导致全国整个金融系统的悲剧性后果。
按照这个观点,现金贷业务是“导致全国整个金融系统的悲剧性后果”的重要一环,所有开展现金贷业务的机构在国家走向危机过程中都脱离不了干系。
张一鸣:技术中立还是人性缺失?
“头条系”总是在试探边缘,挑战底线,或许与创始人张一鸣一直坚持的“技术中立”信仰有关。
作为一个醉心技术的典型理工男,2016年,张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾表示:技术是中立的,不干涉可能是最好的分发信息的原则,今日头条拒绝价值观先行。
理论上,客观的技术的确并无价值导向,但张一鸣忽略的是技术终归为人所用,而人是有价值取向的。
近代科学技术的急速发展始于工业革命,而工业革命追根溯源,得益于文艺复兴。文艺复兴的核心是人文主义,即以人为本,肯定人的价值和尊严。
正是在这种信念的带领下,人们冲破了中世纪的桎梏,获得了思想的解放。从此,人类迎来了科学群星闪耀,技术爆炸的时代。
与此同时,历史不乏只关心技术,忽视价值取向而导致的悲剧。譬如,纳粹医学专家、有着“死亡天使”之称的约瑟夫·门格勒。他因沉迷人类学和基因学研究,在集中营进行了大量残酷的人类活体实验。
又如爱因斯坦与海森堡。同为德国顶尖物理学者与诺贝尔奖获得者,爱因斯坦选择了远赴美国,而海森堡却心甘情愿地为纳粹苦研原子弹。幸运的是,海森堡弄错了一个参数,否则人类将遭到无可挽回的灾难。
显然,同样的技术,掌握在美国专家们手上和掌握在海森堡手上造成的后果是截然不同的,原因就在于他们不同的价值观。张一鸣坚持以技术为导向,拒绝价值观先行,某种程度上有着与门格勒和海森堡类似的顽固与认知错误。
图|今日头条创始人张一鸣
“技术中立”导致“头条系”许多决策单纯是为了流量和利益。这也是为什么头条高深的算法技术不但没有提供更多的优质内容,反而让人们沉迷在低俗之中。
伟大的企业,必然承载着一定的社会价值和使命,譬如谷歌。近两日重返中国的传闻让谷歌曾经的口号“Don’tbeevil”深入人心。这让互联网世界里另一个为了流量“不择手段”的人、放话“再赢一次”谷歌的李彦宏相形见绌。他与他的百度之所以备受指责,就是因为缺乏了人本位的价值观,只将用户视为流量与变现的工具。
人们还常常将张一鸣及其打造的“头条系”与同样以“小视频”闻名的王欣及快播相比较。当年,王欣也一直坚持“技术无罪”的看法。后来,他和快播的结局我们都知道了。
在内涵段子被关停后,张一鸣发表致歉信称,“一直以来,我们过分强调技术的作用,却没有意识到,技术必须要用社会主义核心价值观来引导,传播正能量,符合时代要求,尊重公序良俗。”
我们不知道张一鸣是真的反思了“技术中立论”,还是只是暂时向核心价值观低头。至少从皮皮虾复活内涵段子这件事来看,他的反思更像是强大的求生欲。
750亿美元是字节跳动的商业估值,但张一鸣还须为他的公司找到一个社会价值。而这不是简单开拓业务范围就能解决的问题...
查看原文链接

热点新闻

0 0