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正向 既然志在先端 自然引领潮流 东风本田品牌口号再添新元素
车市红点 2018-07-24 08:38:59
Honda都是一个注重驾驶乐趣的品牌,我们提供多种多样的交通工具,为消费者带来各式各样的驾驶感受,坚信梦想的力量,迎接挑战,不断突破,一直是我们的精神图腾。”7月22日晚,东风本田汽车有限公司总经理夏目达也,在上海世博中心的品牌发布会上,说出这番话。
继四年前,东风本田首次在上海外滩发布“Stay ahead”志在先端品牌行动后,身着一身时尚休闲装登台的东风本田高管,将品牌内涵再次拔高以与时俱进。而在过去的四年里,东风本田以年轻化和潮流感打造的一系列包括第十代思域、竞瑞等车型,都在市场上取得了优异的成绩。
东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷则满怀情感的说:“时光荏苒,东风Honda迎来了成立15周年。十五载的春华秋实,五千四百多个日夜砥砺,岁月与世事不停流转,但东风Honda对品牌的坚守却始终不变。”

从出行到精彩
此次品牌发布会的会场布置格外有创意——在发布会T台的两侧,东风本田的全车系阵列,在高清屏幕环绕氛围下,布置在舞台的玻璃地板下方。这也是迄今为止汽车企业发布会中,舞台上方没有出现“车”的第一次。
东风本田内部人士并未就这个创意做更多解读,但在发言中,夏目达也提到:“现如今,汽车不再只是满足于出行的交通工具。人工智能、共享出行、大数据应用以及新能源、自动驾驶等发展趋势尤为凸显,我们正身处于一个日新月异的世界。”
原本主打年轻化和运动化的东风Honda,如今要顺应新的需求,为“车“添加进更多元素,郑纯楷将之总结为三大定义: “更科技、更时尚、更自如”,对此,他解读也用了三句话:
“Stay ahead.,就是始终和年轻人的步调保持一致。契合他们需求,满足他们的审美,我们相继推出了第十代CIVIC思域、竞瑞等年轻化车型,掀起了一阵阵新风潮。
Stay ahead.,就是让时尚的特质贯穿始终。无论现在还是将来,从产品特色到企业风格,用时尚的元素,融入每一个细微之处。让每一位车主都伫立在潮流的最前沿,去引领最前卫的生活方式。
Stay ahead.,就是把运动的天性,注入到每一个驾驶者的基因。我们组建自主运营车队DHRT连续参加汽车赛事,努力让每一个喜欢东风Honda的人都能感受到挑战的魅力,今年我们也将继续参与汽车赛事,向冠军发起挑战。“
在郑纯楷的描述中,东风本田的“车“已经走向了拟人化的设计,而且,在原有的品牌口号基础上,未来东风Honda的产品,将从出行转化为年轻人更崇尚的潮流品,即,从出行到精彩!

2023年挑战产销百万辆
主力消费人群更加年轻化的趋势,已经注定这是一个不断变化的市场。而东风本田的科技基因当中,Honda原本就是一个涉足机器人、航空制造、汽车摩托车等多个领域的“科技达企“。
在年轻人的眼中,颜值和核心技术只是门槛,已经更加懂车的新一代消费人群,对车的内外要求更高。与此同时,从2018年上半年的行情表现来看,国内汽车市场已经抵达了峰值水平,且整个市场行情由业内预计还会继续增长的SUV转向了轿车……年轻人更热衷运动、个性、时尚的产品,因此,东风本田适时升级了品牌口号,以“给年轻人更多“为未来方向指引进一步发展。

郑纯楷表示,东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果,同时融合年轻时尚元素,为消费者带来极致驾乘体验。此外,东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体,把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域,让车主永远伫立在潮流的前沿,去体验最前卫的生活方式。

当然,在品牌口号的升级之后,今年10月份,东风Honda最新科技打造的INSPIRE车型即将上市,这也是品牌升级后的首款代表车型,而到了2019年,还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。正值十五周年的东风本田,今年的东风Honda产品布局已经完成;而到了2019年,第三工厂也将建成投产;至2023年,东风本田将达成年产销100万的“挑战1+”目标!实际上,这一全新品牌口号,正是东风本田新五年的冲锋号,对于消费者来说,也将能在不久的未来,看到东风本田的带来更精彩的汽车生活!

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东风本田十五年历程
2003-2013年
品牌建设起步期,东风Honda以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。
2014-2017年
品牌建设的飞跃期,东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代!
2018-2023年
今年东风Honda产品布局已经完成;2019年,第三工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万的“挑战1+”目标...
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